Zara – Hiszpańskie marki odzieżowe

ZARA

Zara (ˈθaɾa) – hiszpańskie przedsiębiorstwo należące do grupy Inditex. Główna siedziba spółki mieści się w La Coruñi, gdzie w 1975 roku otwarto pierwszy sklep tej marki.

Inditex jest rozwijającą się firmą odzieżową, która posiada ponad 2700 sklepów w 60 państwach. Jej założycielem jest Amancio Ortega[1], najbogatszy Hiszpan i zarazem jeden z najbogatszych ludzi na świecie według amerykańskiego miesięcznika Forbes[2]. Zastąpił kilkumiesięczne terminy realizacji zamówień terminami 14-dniowymi (od projektu do umieszczenia towarów w sklepie). Z czasem wprowadził jeszcze kilka kontrowersyjnych zmian w sposobie zarządzania firmą. Marką Zara opatrzonych jest ponad 650 sklepów w 50 państwach, których obroty sięgają około 5 miliardów dolarów. Każdego roku w pracowniach firmy powstaje ok. 10 000 nowych projektów

Ogólną koncepcję marki Zara dość trafnie definiują słowa wypowiedziane kiedyś przez Jose Maria Castellano, byłego wiceprezesa Inditex „moda jest jak jogurt, szybko traci świeżość”.Zara jest symbolem segmentu fast fashion, który ściśle podąża za światowymi trendami, dając konsumentom to, co akurat jest w danym momencie najbardziej pożądane. Kolekcje są krótkie, szybko się zmieniają. Zara nie dyktuje trendów, lecz skutecznie kopiuje elementy, które budzą zainteresowanie u potencjalnych klientów. Sztab ludzi przez cały rok obserwuje i dokumentuje wydarzenia w świecie popkultury, modę ulic, pokazy mody topowych marek. W branży odzieżowej mówi się o tym, że Zara ma specjalny budżet przeznaczony na wypłatę odszkodowań i świadczeń ugodowych za kopiowanie produktów luksusowych marek.

Zara nie tylko skutecznie wyłapuje te najbardziej pożądane trendy, ale także błyskawicznie je wdraża do swoich kolekcji. Potrzebują zaledwie dwóch tygodni, by kolekcja wymyślona przez projektantów trafiła do sklepów na całym świecie. Większość marek masowych potrzebuje na to co najmniej 6 miesięcy. Aby tak szybko reagować na potrzeby konsumentów Zara sporą część swojej produkcji realizuje we własnych fabrykach zlokalizowanych w Hiszpanii i Portugalii. Na Dalekim Wschodzie szyte są głównie kolekcje typu basic, gdzie kilkumiesięczny okres realizacji zamówienia nie wpływa na utratę świeżości kolekcji.

źródło: https://mrvintage.pl, www.wikipedia.pl

6 thoughts on “Zara – Hiszpańskie marki odzieżowe

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *